Online Marketing Nieuws | Week 42 | 2020

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we deze week een paar inhaakdata waarmee je jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter maakt. Bekijk hieronder of er deze week iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

Deze week om op in te haken:

• Maandag 12 oktober –– ‘Wereld Reuma Dag’
• Dinsdag 13 oktober –– ‘No Bra Day en Suit Up Day’
• Woensdag 14 oktober –– ‘Wereld Normalisatiedag’
• Donderdag 15 oktober –– ‘Internationale Dag van het Handen Wassen’
• Vrijdag 16 oktober –– ‘Wereldvoedseldag, Steve Jobs Day en Internationale Reanimatiedag’
• Zaterdag 17 oktober –– ‘Wereld Armoededag’
• Zondag 18 oktober –– ‘Europese Dag tegen Mensenhandel, Internationale Dag van de Menopauze en No Beard Day’

Toevoegingen aan Insights in Google Ads

Consumentengedrag verandert continu. COVID-19 en de maatregelen hebben deze veranderingen alleen maar versneld. Zo zagen verkopers van fitness producten een enorme groei in vraag. Maar ook de verkopers van puzzels, spellen en hobbymateriaal hebben een flinke groei van aankopen meegemaakt. Door na te gaan welke zoektermen steeds meer voorkomen en de verschuivingen in interesse van mensen te bekijken, kunnen bedrijven steeds beter inspelen op de actuele vraag. Zowel door het aangeboden assortiment aan te passen, als door marketing campagnes anders op te stellen. Daarom komt Google met een nieuwe Insights pagina in Google Ads.

Op maat gemaakte inzichten

Gebruikers kunnen nu op maat gemaakte inzichten specifiek voor hun bedrijf inzien. In Insights vind je nu een trends onderdeel, met interessante huidige en opkomende zoekopdrachten. Hier worden producten en diensten getoond die relevant zijn voor jouw bedrijf en waar een groeiende vraag naar is. Er zal later ook nieuwe informatie beschikbaar komen, zoals informatie over de doelgroep en voorspellende inzichten.

Omdat de trends op maat gemaakt worden aangeboden, krijgen gebruikers alleen relevante informatie te zien. Een winkel met outdoorartikelen zal bijvoorbeeld zien dat er een groeiende mate van interesse is voor tenten. Maar een verhuurder van vakantiehuizen zal hier bijvoorbeeld een groeiende trend zien voor bungalowhuur.

Per trend kun je achterliggende informatie inzien om meer van de groei te begrijpen. Bekijk bijvoorbeeld welke exacte zoektermen mensen gebruiken of kom meer te weten over de geografische locatie. Hiermee kun je goed bepalen op welke regio’s je je campagnes het beste kunt richten. Daarnaast kun je gebruik maken van aanbevolen sleutelwoorden en optimalisaties op budget en biedingen.

De bètaversie van de nieuwe Insights pagina zal de komende maanden uitgerold worden.

Performance Max campagnes

Naast de Insights pagina introduceert Google Ads ook nieuwe Performance Max campagnes. Dit is een nieuwe manier om advertenties verspreid over alle Google producten te tonen. Performance Max campagnes moeten een uitgebreide oplossing bieden die voor alle adverteerders werkt. Ongeacht de marketingdoelstellingen. Hieronder lees je vier voordelen van Performance Max campagnes.

1. Klantbereik: Performance Max campagnes zijn een aanvulling op je bestaande zoekcampagnes. Het verenigt alle media waar je adverteert en biedt daarom de meest complete oplossing om conversies en omzet te behalen.

2. Prestaties ten opzichte van doelstellingen: Na verloop van tijd kun je kiezen uit verschillende marketing doelstellingen, zoals online sales, nieuwe klanten en offline sales. Ook zal het mogelijk zijn om met één campagne leads te krijgen over alle kanalen van Google. Met machine learning zal er automatisch over alle kanalen geoptimaliseerd worden voor je meest waardevolle klanten. Daarnaast is er een functie om snel en makkelijk nieuwe conversie doelen te bepalen.

3. Nieuwe rapportages en inzichten: Verdiep je meer in hoe machine learning werkt en wat het toevoegt voor je bedrijf. Krijg inzicht in welke combinaties van doelgroepen en uitingen het beste presteren.

4. Nieuwe input voor campagnes: Specificeer welke doelgroepen de meeste kans maken op conversies. Hiermee versnel je het geautomatiseerde leerproces van campagnes. Daarnaast kun je aangeven welke soort conversies je het meeste waard vindt, gebaseerd op bijvoorbeeld de doelgroep, locatie of apparaat.

Performance Max bevindt zich momenteel nog in een vroeg stadium. Volgend jaar zal de bètaversie hiervan uitgerold worden.

Instagram breidt shopping mogelijkheden uit

Instagram heeft aangekondigd dat Instagram Shopping diensten wereldwijd worden uitgebreid naar IGTV. Met deze functie kunnen gebruikers een video bekijken en met een paar klikken artikelen toevoegen aan een winkelmandje en de betaling afronden. Influencers en verkopers kunnen op deze manier makkelijk producten in de etalage zetten en meteen verkopen. Het social platform zal binnenkort ook beginnen met testen om shopping toe te voegen aan het onderdeel Reels.

Door de uitbreiding van Shopping naar IGTV is het voor gebruikers nu mogelijk om voorgestelde producten in-app aan te schaffen via het Shopping onderdeel, Instagram Live, Stories en IGTV.

Op IGTV kunnen gebruikers ervoor kiezen om de aankoop in-app te doen, of om naar de website van de verkoper te gaan. De verwachting is dat veel kopers dit in de app zelf zullen doen. Over deze aankopen zal Instagram vergoedingen krijgen.

De video’s van IGTV zullen in de toekomst ook te ontdekken zijn in het onderdeel Instagram Shop.

Video action campagnes op YouTube

Nu steeds meer mensen tijd thuis doorbrengen, groeit het gebruik van video streaming. Op YouTube bekijken wereldwijd meer dan 2 miljard mensen video’s om op de hoogte te blijven van actualiteiten en om nieuwe vaardigheden te leren. De komende weken worden video action campagnes uitgezet naar alle Google Ads adverteerders, zodat zij meer conversies kunnen behalen met behulp van video advertenties. YouTube wordt tegenwoordig ook steeds meer gestreamd via apps op de televisie. Daarom gaat Google Ads onderzoeken hoe er speciale video advertenties kunnen worden opgesteld, specifiek voor op de grote schermen van televisies.

Ook Google komt met Stories variant

De Google-app van iOS en Android heeft nu, net als veel social media, een Stories-functie. Met Web Stories kunnen uitgevers verhalen tonen met daarin video’s, foto’s en audio. Net als Stories van Facebook, Instagram en Snapchat verdwijnt een Story op Google ook binnen 24 uur. De stories worden getoond in zoekresultaten, Google Discover en Google Images. In het voorbeeld hieronder is te zien hoe de stories in de vorm van een carrousel worden weergegeven.

Coosto implementeert Pinterest

Het social media management systeem Coosto is de eerste partij die ook mogelijkheden aanbiedt voor Pinterest. Gebruikers van de software kunnen nu ook Pins inplannen, publiceren en analyseren. Maak je veel gebruik van Pinterest. Dan is het dus de overweging waard om van Coosto gebruik te maken om al je content te beheren.

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.